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2002年中國廣告市場生態(tài)調查報告摘要

2002年中國廣告市場生態(tài)調查報告摘要

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簡介:

廣告主、廣告公司與廣告媒體是廣告市場的三大主體,三者在互動演進中形成了今天我們所關注的一種主體生態(tài)關系,并在宏觀經(jīng)濟大環(huán)境影響與行業(yè)法規(guī)的制約下,凸顯出廣告業(yè)生態(tài)環(huán)境現(xiàn)實的基本特征。我們假設,廣告主體相互之間保持協(xié)調適應、平衡互動的關系,廣告業(yè)的生態(tài)環(huán)境才可能向良性、健康方向發(fā)展。那么,到底現(xiàn)實的關系是不是如此?我們將從三大主體的生存狀態(tài)、與其他主體互動的角度,對2002年中國廣告業(yè)的生態(tài)狀況進行分析。

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